网络文学里我们看烂了的老梗 老外却津津乐道
ʱ䣺 2019-10-11

  网络文学近些年被频繁改编为影视剧,打开电视各大卫视的黄金时段都在播放,流量明星+热门网文IP似乎已经是个定律,那么网络文学有何潜在价值能够让制片方不惜重金打造影视剧?

  网络文学现在已经是热播影视剧的重要题材来源,如刚播完的《春风十里不如你》、《楚乔传》、《择天记》以及目前正在热播的《那年花开月正圆》,越来越多的由网络文学作品改编的影视作品充斥着大小荧幕,网络文学正以巨大的体量与广泛的影响力走进大众视野。

  有数据显示,国内40家主要网络文学网站发表的作品已达1400余万种,并有日均超过1.5亿文字量的更新。文学网页日均浏览量超过15亿次。

  网络文学平台的主要收入来源来自用户充值购买自己的图书、杂志等数字内容。单纯运营这些内容来说收入并不高,拿今年布局上市的阅文集团与掌阅科技为例,阅文集团2016年营业收入25.57亿元,净利润才3036万元,掌阅2016年营业收入11.98亿元,净收入略高7720.96万元。

  对于这些网络文学平台,如此高成本的运营,目的只有一个——养IP。热门的网络文学作品通过互联网平台能够积累大量粉丝,使其商业价值日渐凸显,不少优秀作品被转化为游戏、电影、电视剧等,并成功实现跨领域的价值变现,一个热门IP经过深度挖掘,能够展现出巨大的增值空间。

  网络文学随着互联网的普及而产生,是以网络为载体传播的文学作品,一般来说,网络文学是以网络为重要展现渠道的原创通俗小说。而网络文学与传统文学并不冲突,两者可以相互渗透,网络文学的作者也都接受过传统文学的熏陶。

  相较传统文学,网络文学的内容脑洞更大,更加开放,使覆盖面更广,传播速度更快,任何人都可以进行创作。目前我国网文作者已经超过1300万,其中相对稳定的签约作者已近60万人。

  千万作者共同为网文市场不间断的输送各种作品,根据国家新闻出版广电总局的统计,国内市场份额前30位的重点网络文学网站原创作品总量多达1000多万,每年新增近200万。

  能够在数量如此庞大的作品出脱颖而出的,早已经过了读者们的残酷筛选,而这个筛选过程从作者写下第一个字开始,伴随着作品创作的整个过程,因此,网络文学IP的产生,从诞生开始就面临着市场的选择,能出名的部部都是精品IP。这样的IP有庞大的书迷粉丝,和精彩的背景故事,不管是改编成影视剧、游戏或者动漫等都有不可小觑的商业价值。

  如改编自《花千骨》的游戏半年总流水超8.5亿人民币,单月流水最高达2亿元。有媒体报道称,当初《甄嬛传》的改编版权只卖了30万元,但电视剧《甄嬛传》卖给电视台,一集的价格就是300万元,整部电视剧卖给乐视的独家网络版权是2000万元,翻了67倍。

  随着网文变现能力增强,网文的版权价格也跟着水涨船高,2010年之前,一个优质的网络文学IP价格在六位数以内波动,而在2015年,一个中等偏上的网络文学IP价格动辄数以百万计,热门IP价格暴涨数十倍,像唐家三少这种网文作者中的佼佼者,一年版权收入过亿元。

  网络文学不仅仅在垂直层面连接着网络作者和粉丝,还在横向领域有着不可低估的商机,网络文学是产业链的根源。据国家新闻出版广电总局数字出版司对当前市场规模较大、影响力较强的31家重点网站发展情况的统计,截止2015年12月,由网络文学原创作品转化出版图书5202部,改编电影515部,改编游戏201部,改编动漫130部。

  这正与BAT所布局的“泛娱乐”战略不谋而合。BAT所称的“泛娱乐”也就是以IP(知识产权)粉丝经济为核心,以传统媒介、互联网和移动互联网为渠道,实现文学、动漫、音乐、影视和游戏、衍生品等多产业互动的生态战略。而网文具有不可多得的低廉试错成本、强大的想象延伸空间和巨大的衍生和持续价值。因此,自然成了资本必争之地。

  阅文集团自成立以来就一直是网络文学领域的领跑企业,阅文集团于2015年由腾讯文学和盛大文学合并成立,腾讯间接控制65.38%股份,自此,腾讯形成了以IP授权为轴心,以互联网技术和自身游戏为基础进行的跨领域、多平台的商业开发与运营。腾讯主要依托其在QQ和微信的用户连接先天条件自带8亿流量,通过阅文集团在IP库强大的优势,以基础IP源头业务、再到腾讯影视、腾讯视频为核心的文化变现,围绕明星IP,打造粉丝经济。

  阅文集团自合并以来,占据了整个原创文学市场72%的市场份额,其中起点中文网独占43%。腾讯掀起了最大规模的IP圈地运动,文学作品储备达840万部,其中包括800万部原创作品,已输出《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》《择天记》等IP改编作品。包括《大主宰》《完美世界》《雪鹰领主》《龙王传说》《武炼巅峰》等多部2016年网络热搜作品都已划入阅文集团旗下。

  在今年7月公布的《2017猫片·胡润原创文学IP价值榜》中,阅文集团七部作品上榜。

  超高的作品产出与阅文对创作者的支持有直接的关系,阅文公布的数据显示, 截止到2016年12月31日,阅文集团已有530万名签约作家,占中国网络文学作家总量的88.3%,文学作品储备达 840 万部,2016年阅文向旗下作者发放稿酬近10亿元,TOP500 作家中稿酬增幅5倍以上作家超过200人,147人首次上榜。

  阿里文学——强大的IP运营能力 换别人线才正式成立,就阿里文学来说,分发渠道它不用担心,大的痛点是缺少优质IP,因此在成立之初,阿里文学力推“光合计划”,打造以IP为核心的开放合作IP衍生模式,通过让利作者和第三方平台,以合理价格一起投入资源和分担风险。一方面解决了缺少优质IP的短板,另一方面给自身创造培养IP的时间。经过短短两年的运营,阿里文学在IP培育和衍生上表现可圈可点。

  在8月的“网络文学+”大会上,阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO 黎直前(宇乾),用“五颗心”——“有信心、有决心、有恒心、有耐心、有匠心”,向外界展示了阿里建设文学平台的态度。

  2014年11月,百度文学宣布正式成立,发布了包括“纵横中文网”、“91熊猫看书”、“百度书城”等子品牌在内的架构,整合百度贴吧、游戏、音乐、视频及91无线等百度系资源,试图打造完整产业链。而在原创内容方面,从完美世界手里买来的纵横中文网是绝对主力。

  面对阅文集团和半路杀出来的阿里文学,纵横文学积极布局,尝试和各大网络文学网站抱团取暖。今年2月份,纵横文学联合掌阅、中文在线等多家数字阅读平台成立“原创联盟”,共同推出“精品内容全平台共享计划”。并与月关及天使奥斯卡两位大神级网络作家签约,以及大力扶持如任怨、断刃天涯、黯然销魂、唐欣恬、云天空、静官、纯情犀利哥、果味喵等优秀写手。

  曾经我们追剧天天催字幕组,如今老外追文凑钱养翻译组,而且真心贵!比如翻译国内网文的英文网站“武侠世界”,通过捐款和网页广告来获得收入,为翻译者支付工资。他们自发地捐款,一个章节最低75美元,捐满之后,这个章节就可以免费让网友阅读。

  中国网络文学为他们带去了不一样的思想,网文中充满行动力的强大主角在我们看来已经是仙侠小说标配,而老外们却是第一次见。在“武侠世界”上网有的留言可以看出,这种文化差异,给他们带来了新鲜感,也产生了内心的共鸣。

  “因为它有充满雄心壮志去争取自己想要的目标的角色,在这方面上仙侠比其他种类的作品都要强。”

  “除了日天主角们之外,我也喜欢有趣的修真技巧和其他东西。 真正吸引我的一些东西是中国网文里的人都懂得敬畏力量,他们会在那些一巴掌就能扇死他们的人面前保持谦卑的态度,不像很多日本轻小说里的主角一样,面对一指就能戳死他们的人也表现得像个傲慢的混账。 在仙侠小说里,人物的表现更像我想象的那样,他们懂得如何面对拥有强大力量的人。即使不清楚对面的实际力量,他们也会谦虚待人,而不是像某些作品那样,无脑的向一切对手发最后通牒。”

  9月1日,微博自媒体毒角SHOW发的一条给老外普及中国神仙的视频中,一个黑人小哥看到主持人拿着一本全是中国神仙的书,突然疯狂大叫“修仙小说!F***(文明用语)”兴奋的状态溢于言表,还拉着主持人一定等他,他要表演铁砂掌。可见国内仙侠题材的小说有多受欢迎。

  看到网络文学在海外市场越来越火热,2017年5月15日,起点国际正式上线,起点中文网凭借多年优质内容的积累征服无数海外读者。起点中文网也带动起了中国网文平台走出去,未来围绕核心内容拓展衍生品,再利用大平台的优势进行海外推广,也许能为中国网络文学在海外创造更广阔的发展空间。

  随着阿里文学,纵横文学还有掌阅等平台的逐渐崛起,未来网文市场是否还能是阅文集团一家独大的局面我们未可知,不过网文行业不管竞争的多激烈,受益者都是读者。《小酒馆》新书发布会召开 作家木空诠释酒场文。各平台百家齐放,才会有更多新的创作元素被激发出来,丰富市场,读者也能不断被吸引。

  网络文学经过20余年的发展,版权一直是挥之不去的隐忧,但随着作者们版权意识的增强,各平台也在下大力保护原创IP,国家新闻出版广电总局出版司也正在加快研究网络作品标识系统,以便动态反映新增网络作品的数量、品种、信息以及规模,标注核心机构和发表机构等信息,目前这项工作已经到了确定网络作品标识初步方案的阶段,未来网络文学将更加规范、良性的发展。